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优信CMO王鑫辞职:气质女神的优信三年

   日期:2019-06-04     浏览:37    评论:0    
核心提示:5月31日下午消息,优信集团首席市场官(CMO)王鑫(Cindy)宣布,由于个人职业发展原因日前已正式申请辞去集团首席市场官职务。优信集团董事会主席兼首席执行官戴琨表示:“很遗憾Cindy因为个人原因离职。Cindy带领市场团队伴随了优信和全行业飞速发展的三年,为优信的发展做出了贡献。Cindy是一个有才华和不凡梦想的独立女

5月31日下午消息,优信集团首席市场官(CMO)王鑫(Cindy)宣布,由于个人职业发展原因日前已正式申请辞去集团首席市场官职务。

优信集团董事会主席兼首席执行官戴琨表示:“很遗憾Cindy因为个人原因离职。Cindy带领市场团队伴随了优信和全行业飞速发展的三年,为优信的发展做出了贡献。Cindy是一个有才华和不凡梦想的独立女性,祝愿她的世界越来越精彩。”

王鑫表示:“非常感谢戴琨和优信兄弟姐妹们三年来对我的信任与支持。优信把行业引领到了一个全新的高度,创造了那么多的第一,是我职业生涯中的骄傲。”

优信三年 成绩斐然

据悉,王鑫于2016年9月加入优信,在此之前,王鑫是Uber中国高级市场总监。优信创业早期,创始人戴琨认为优信营销方面存在不足,恰巧戴琨又是Uber的用户,于是约见了王鑫,在王鑫讲述完Uber在中国做营销的思路后,戴琨便邀请王鑫来优信做CMO。

在王鑫担任优信首席营销官这几年时间里,我国的二手车行业是处于竞争非常激烈的阶段,但是优信在她的带领下,完成了品牌从零到一的建设。并且,优信在去年6月份的时候,也是成功在美国纳斯达克交易所完成上市。

在王鑫的推动下,优信确立了“可持续的大IP营销”战略,将目标定位于国际舞台,通过植入《变形金刚5》、冠名劳伦斯之夜、邀请好莱坞传奇人物莱昂纳多作为代言人等系列组合动作,优信在实现与国际*IP捆绑,并成功提升自身品牌影响力的同时,也与国内二手车电商平台形成鲜明的区隔,树立了品牌差异化的认知。

基于多年在二手车电商领域的营销经验,王鑫将低频行业营销增长模型归结为5R模型——Reach(触达)、Resonance(共鸣)、Retention(留存)、Revenue(变现)、Referral(推荐),从触达到变现及推荐,5R模型深度契合消费者在低频行业的决策链路,实现了全生命周期的忠实品牌用户培养。

大IP品牌营销策略的始终贯彻以及后汽车电商时代5R模型的探索,优信集团CMO王鑫凭借精准的营销眼光和对行业深入的分析研究,为优信构建了一套*特色的品牌营销战略,让优信能够在激烈的行业竞争中始终引领营销潮流。

 
标签: 王鑫 优信 CMO
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