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中小企业雇主品牌建设与传播调研报告

放大字体  缩小字体 日期:2015-08-28  阅读次数:202
编者按:多数人都认为中小企业和雇主品牌建设不沾边儿,理由是对于中小企业而言,实现盈利,然后生存下来才是刚需,雇主品牌是巨头们才有资本去玩儿的项目。持这一观点的,往往是那些大公司们的HR,真正中小企业里的HR会有怎样的观点呢?HR公会上周进行了一项与中小企业雇主品牌建设与传播相关的调研活动。就让我们透过数据,去看
       多数人都认为中小企业和雇主品牌建设不沾边儿,理由是对于中小企业而言,实现盈利,然后生存下来才是“刚需”,雇主品牌是“巨头”们才有资本去玩儿的项目。
 
        持这一观点的,往往是那些大公司们的HR,真正中小企业里的HR会有怎样的观点呢?HR公会上周进行了一项与中小企业雇主品牌建设与传播相关的调研活动。就让我们透过数据,去看看中小企业HR究竟如何看待雇主品牌建设这件事儿的吧。
 
      调研共有5047家企业的HR参与,其中80%以上都是500人以下的中小企业,而20-100人的小微企业占41.65%。结论很显然,中小企业特别是小微企业,对雇主品牌建设有着非常高的关注度
 
雇主品牌建设并不高冷
       很多HR认为雇主品牌是个大而化之的空洞概念,提到“雇主品牌”,想当然会和社会责任、公益事业扯上关系,认为这才符合雇主品牌建设的“高冷范儿”。事实上,雇主品牌建设并没有想象的那么“高冷”。
       调研中,有3096家中小企业认为自身品牌建设的亮点是“和谐的内部人际关系”,其次为“良好的收入前景及福利待遇”和“广阔的职位晋升空间”。相反,大 家所认为与高冷有关的“践行员工的承诺”、“高度重视企业社会责任”,这样的认识并没有在中小企业雇主品牌建设中得到重视。
 
缺少渠道和方法才是最大困扰   
       那么,到底什么原因令中小企业对雇主品牌建设与传播望而却步呢?
       有60%的中小企业处于“心动,但未行动”的状态,更有19%的中小企业从未想过这个问题,但也有21%的中小企业曾将雇主品牌传播付诸行动。
        对于从未传播过雇主品牌的中小企业来说,他们最大的困扰是“找不到合适的渠道”(占比40.54%),其次是“缺少传播方法”(占比22.42%),并非传说中的意识问题。
 
评奖为了提升品牌知名度
    对于没有参加当下各类“雇主品牌”评选活动的原因,有67%的企业表示“公司现阶段还没有明确的雇主品牌构建措施”。这也印证了前面中小企业没有进行雇主品牌转播的原因:“考虑过,但还没开始做”。
 
       中小企业建设雇主品牌或参与相关评选,最主要的目的是“提升品牌知名度”,以开源吸引人才。然而对于人才的节流,即“降低离职率,留住人才”的认可程度却相对较少。
       正如前面展示的结果,中小企业之所以没有进行雇主品牌传播,除了企业本身没有进行相关工作之外,最大的不利因素是没有渠道。一旦有“最佳中小企业雇主奖”评选活动,73%的企业表示会参与。
 
为中小企业开辟“绿色通道”
       调研数据显示,尽管现在有各种各样的雇主评选活动,但多数都没有顾及到中小企业。但对于雇主品牌帮助企业吸引人才的重要性上,82%的中小企业认可“雇主品牌将成为企业未来吸引人才加盟的关键因素”。
 
       由此可以看出,并非中小企业不重视雇主评选,而是需要一条专为中小企业开辟的“绿色通道”,让他们有机会阐释自己的品牌价值、发出自己的声音。另外从历年 智联招聘的数据看,雇主品牌建设在过去十年间已经发生了很大变化。十前年,雇主还在劳动关系中占据有主导地位和作用,而现在,劳动关系已经成为企业最基本 的竞争力。
       基于此,由智联招聘联合北京大学企业社会责任与雇主品牌传播研究中心联全合举办的“2015中国年度最佳雇主评选”活动,专门为中小企业开设了“绿色通道”,将“最佳中小企业雇主”奖项入围企业名额提升至50名,最终将产生30强。
 此外,凡报名参与2015年度最佳雇主评选活动的中小企业即可获得以下福利:
1)      每家企业可以获赠5个NET认证在线账号。
2)      免费申请开通有效期长达1个月的新员工培训课程(限1账户)。
3)      免费获得人力资源领域第一专业权威杂志《首席人才管(CHO)杂志》电子版1年。
4)      免费参加“走进最佳雇主”线下活动,与优秀雇主品牌企业面对面,学习先进的管理理念。
5)      免费获得《企业雇主品牌建设白皮书》一份,分享雇主品牌相关数据,并对中小企业的雇主品牌建设提出指导建议。
6)      免费获得《中国年度最佳雇主评选报告》,该报告从各个维度发掘优秀雇主,深刻洞察了广大求职者对雇主的诉求,能够帮助企业更好的了解雇员,吸引和保留优秀人才。
       凡获奖的中小企业雇主均将受邀免费参加“2015中国年度最佳雇主颁奖盛典”,届时会有知名企业大咖莅临,与各界优秀企业交流沟通。

 
关键词: 最佳雇主 智联招聘
 
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