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——导入品牌理念，推动人力资源管理转型，并优化人力资本运营
由北京领励独立主办，选址上海海神诺富特酒店，作为“雇主品牌”系列会议的第四次在华落地，卓越雇主品牌战略国际研讨会（Developing an Effective Employer Brand Strategy Workshop），将于2011年12月13至14日再次拉开帷幕，汇聚中国国际品牌管理和人力资源战略的负责人和资深人士，进一步推动雇主品牌管理理念在中国和亚洲的理解和应用，学习和探讨在有效提升人才招聘和保留效率的同时，雇主品牌战略如何推动人力资源管理实践全面转向人力资本运营实践，持续提升组织的价值创新能力。
人力资源的高度竞争催生“雇主品牌”热，而对“雇主品牌管理”的认知却各一。“形象说”认为“雇主品牌管理”不过是企业品牌公关的又一个时髦招式而已，充其量是企业文化的附属品；“招聘策略说”则认为，“雇主品牌管理”实际上是把各种招聘手段进行包装，并将所有雇员利益打包，做好招聘广告和公关推广活动即是大功告成；“品牌资产说”却认为“雇主品牌管理”无非是从雇主的维度出发侧面巩固和加强企业整体品牌的品牌资产罢了。凡此种种，不一而足。
为全面学习雇主品牌管理理念，掌握雇主品牌管理撬动人力资源动员效率的方法论和实践论，研究人力资源和市场营销部门如何通力协作，并深入探讨雇主品牌战略如何推动组织提升和优化人力资本运营优势，作为领励“雇主品牌”系列会议在华第四次举办的会议，“卓越雇主品牌战略（上海）国际研讨会”将于2011年12月13-14日，在上海海神诺富特酒店举办，目前已经吸引了包括百胜餐饮（肯德基和必胜客母公司）和壳牌石油在内的领先公司，派出人力资源管理和市场营销系统的高级代表，参加会议的讲座学习和现场探讨。
本次雇主品牌战略国际研讨会的领衔演讲嘉宾是享誉国际的雇主品牌的理念联合奠基人理查德﹒莫斯利（Richard Mosley）先生。于上个世纪90年代，英国资深管理专家赛蒙﹒巴洛率先提出雇主品牌这一重要概念，将营销学中的“品牌”概念应用到人力资源管理领域，并与理查德﹒莫斯利联袂合著第一本堪为经典教科书的“雇主品牌”杰作（The Employer Brand ®: Bringing the Best of Brand Management to People at Work）。理查德﹒莫斯利和赛蒙﹒巴洛领导的“People In Business”公司帮助全球的众多顶尖品牌率先部署雇主品牌战略，并提供专业建议，包括：苹果、可口可乐、迪士尼、惠普、汇丰银行、宝洁、葛兰素史克、乐购、威瑞森等。
在谈到“雇主品牌管理”的主要洞见时，拥有丰富“雇主品牌管理”实践经验的理查德﹒莫斯利承认，就连他自己的认识都在不断变化和发展。在他看来，“实际上，雇主品牌战略绝非“一锤子买卖”，是一项重大的战略规划和系统工程。 ”相对而言，“传统的‘雇主品牌管理‘理论更多强调组织如何科学管理各种有形和无形的雇员利益，定位和发展雇主品牌形象雇主，持续积累雇主品牌资产，与雇主品牌利益相关者（特别是已有雇员和目标应聘者）开展有效沟通，以有效吸引、发展、激励和保留人才；发展中的“雇主品牌管理”理论则试图成为人力资源战略跃升的关键纽带，寻求建立更多与人力资源运营实践的联系，对商业运营提供更直接的价值。基于后者的设想，雇主品牌战略的规划和实施将涉及到企业的管理能力升级和组织流程再造：立足商业核心驱动力，以 ‘领导力品牌’为向导，围绕‘雇主品牌价值主张’，以人力资源管理升级为切入点，横向上有效整合组织相关职能（人力资源、市场营销和业务运营管理）的管理能力，凸显清晰的企业“人力资源业务及服务”品牌（雇主品牌），纵向上提升人力资本运营效率，实现组织在前端有效吸引人才，对内持续提升员工敬业度和优化人才资产，对外形成人才开发优势，在末端交付更高客户价值。”
实际上，长久以来，当企业追逐“最佳雇主”和“最受尊敬企业”的简单称号的同时，如何面对复杂的真实商业环境，将人们眼中成本型、偏后端的人力资源服务部门，向业务链前端迁移，推动其向价值创造型的人力资本运营模式转变，一直是企业管理实践的现实挑战。可以预见，本次将于12月13-14日在上海上身诺富特举办的“卓越雇主品牌战略（上海）国际研讨会”，将为企业实践者、学术机构和咨询方案提供商，提供绝佳的学习和研讨平台，通过为期2天的会议安排，进一步推动雇主品牌管理理念在中国市场的落地，协助市场领先组织进一步深化雇主品牌战略实践，优化人力资本运营优势，最终贡献于中国商业质素的全面提升。
“雇主品牌” 系列会议项目由创新的第三方会议主办方和独立商业情报提供商领励公司发起，并已在国内多次成功主办，吸引了沃尔玛、拜耳医药、西安杨森、华侨银行、金山软件、龙旗通讯等众多国内外顶尖公司高级管理成员参加，在国内引起广泛影响。本次12月的“雇主品牌战略（上海）国际研讨会”仍将坚持“高（质量参会者）、精（心组织和筹划）、尖（峰对话）”的高质量互动研讨班形式。同时，为增加本次雇主品牌战略研讨会的区域特色，主办方领励公司同时邀请了中国和亚洲地区顶尖的雇主品牌战略专家作为客座演讲嘉宾，强化聚焦中国和亚洲商业实践的。
第四届卓越雇主品牌战略（中国）国际研讨会由领励咨询主办。更多详情请登陆www.linlead.net 。
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