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讲真,华美食品这个“黑科技”玩得帅!

放大字体  缩小字体 日期:2016-09-28  阅读次数:140
编者按:七夕和中秋历来是各大商家拼营销的时刻,在这两个宣扬爱情和亲情的节日,BAT这些互联网公司在大秀科技,传统企业也不甘寂寞。这不,这家食品公司 将营销玩出了新花样华美月饼高调地将月亮搬到了地球上,在深圳、武汉、佛山三个城市搭建了超级月亮。再配合H5、斗鱼直播、弹幕技术将一 众黑科技玩得不亦乐乎。短短半月,#华
      七夕和中秋历来是各大商家拼营销的时刻,在这两个宣扬爱情和亲情的节日,BAT这些互联网公司在大秀科技,传统企业也不甘寂寞。这不,这家食品公司 将营销玩出了新花样——华美月饼高调地将月亮“搬到”了地球上,在深圳、武汉、佛山三个城市搭建了“超级月亮”。再配合H5、斗鱼直播、弹幕技术……将一 众黑科技玩得不亦乐乎。

短短半月,#华美超级月亮#在微博的话题曝光量即达到3800万,网友讨论4万余条。同时,新浪、网易、搜狐、凤凰、南方都市报等多家门户网站 及报刊争先报道今年最大的超级月亮,一时间刷爆了全国媒体的圈,让行业大呼吃惊。那么,我们一起梳理下华美食品这场黑科技营销的各个阶段!

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(参与活动的人群)

第一阶段:七夕前空降深圳率先点燃关注度

8月8日,华美食品的“超级月亮”在深圳南山海雅缤纷广场率先亮相。月球自带爱心投影,又恰逢七夕,这个月亮一亮相便在深圳引起了刷屏模式!

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(超级月亮落地后,网友自发组队围观)

而且最为特别的是,这个惟妙惟肖的月亮还能和用户玩起来,通过H5和弹幕互动技术,在月球的表面可以将用户的祝福投射出来。于是乎,华美的超级月亮开启了虐狗模式,秀祝福、写心愿,甚至弹幕告白,成功的引起了社交媒体的第一轮曝光和关注。

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(登月H5界面)

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此外,每天晚上的20:00-21:00,这个超级月亮还变身“主播”,在斗鱼全程直播活动现场,让网友们远程看到自己的祝福登上月球。甚至在H5的互动页面也可以在线观看,多科技的手段迅速引发了全民的关注。

第二阶段:号召投票吸引线上网友追捧

成功的吸引了第一轮的关注之后,华美开始启动线上的投票活动,号召网友为自己的城市拉票,票数最高的城市将出现超级月亮的装置。活动一上线,就 引起了各地网友的热议和关注,华美官方微博发起的票选活动仅一天就突破了2000人参与。经过三天的票选,武汉和佛山成功的揽入了超级月亮,羡煞了其他城 市的网友。

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可以说,在线下让消费者体验之后,在社交媒体线上的征集和投票点中了网友的“痛处”,各地网友都在为自己的城市助力纳威,吸引华美的超级月亮落户,无形将品牌形象和事件融为了一体。

第三阶段:“包月”送中秋祝福炸开社交媒体

而在中秋节前夕,华美又玩了一出“大的”营销——“包月”送中秋祝福。网友除了现场投影、通过H5互动送祝福,更有了重磅福利——独霸整个超级 月亮,独享自己送给亲人、爱人的祝福。同时,在中秋节当天,华美进行了祝福盖楼活动,号召大家送上自己的中秋祝福,幸运者可以将自己的祝福霸屏月球。活动 伊始便迅速在社交网络上炸开,吸引了数千人积极参与,将获得推向高潮。

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(“霸屏”超级月亮)

第四阶段: KOL扩散传播引发连锁反应

到了9月初,大家开始准备中秋礼物的时候,社交媒体大V“我的前任是极品”对月饼的调侃,将送祝福的现场事件进行了改编,再一次刷了社交媒体的屏,引起了新一轮曝光和社交讨论,又将华美月饼和超级月亮结合了。

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(我的前任是个极品引爆)

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(多位知名段子手转发扩散)

与此同时,华美月饼还和Basto百思图、玖玖爱六粮面两家企业在线上跨界营销,将信息传递给目标消费群体,让更多的人记住华美月饼。

一轮接一轮的营销将华美月饼始终占据了消费者视线。可以说,华美食品此次七夕到中秋的一系列营销活动,将以往单纯的线下展示创新的结合了当下直 播、H5互动、弹幕等多种先进技术,打破了传播的营销模式,线下+线上融合及场景营销也让华美月饼的品牌认识度迅速扩大,不失为一个可有借鉴的营销案例。

 
 
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