网络招聘 路在何方

　　曾几何时，网络招聘成为投资者眼中的香饽饽，但是去年底的金融危机却让网络招聘陷入了困境。从几家海外上市的网络招聘企业相继公布的年报显示，前程无忧净利润同比下降31%，中华英才网则亏损1.75亿元。整个行业的市场规模也进入下降通道，2008年第四季度中国网络招聘市场营收规模为2.95亿元人民币，较上一季度下降了5%。

　　如果分析一下其中的原因，不难发现，从宏观层面看，大学生扩招导致的就业人数增加，给企业造就了宽松的招聘环境，企业的招聘成本变低了，对网络招聘的需求也在下降；而从短期因素看，企业受金融危机的影响，缩衣节食，招聘网站的高额费用令大部分公司望而却步。

　　除了环境寒冬外，网络招聘企业过于追求广告效应而忽略了提高产品服务质量，也是导致行业走上下坡路的主要原因。早在网络招聘行业尚未形成垄断之前，前程无忧、中华英才网和智联招聘通过一轮又一轮的广告密集轰炸，提高了知名度，也挤出了其他中小竞争者，形成三足鼎立格局。但是，已经形成了市场垄断后的 2008年，三大巨头仍然沉迷于广告效应。这一做法难以令行业得到健康发展的空间。艾瑞咨询最近发布的报告认为，2008年，以前程无忧、中华英才网和智联招聘为代表的网络招聘企业进行了强势的广告投放，虽对网站流量产生一定影响，但拉动效果有限，并没有改变市场现有格局。

　　另一方面，在招聘网站遭遇重创之际，以免费著称的分类信息网站的招聘频道却日益火爆起来，这将在一定程度上分流网络招聘市场的受众。网络招聘的对象也从原来的中高级人才扩展到家政、保洁等低端人才，对广大中小企业而言，招聘网站的发布费用使得流动性较大的低端人才的招聘成本变得很高，难以承受，免费模式受到欢迎。此外，免费的招聘信息网站针对不同群体推出了相应的招聘频道，如58.com推出了针对应届生的“实习生频道”，针对低端职位的“招工频道”等等，这些分类的针对性内容也受到欢迎。

　　网络招聘企业的出路在何方？业内人士认为，分类信息网站的招聘模式或将是招聘网站发展的最终模式。如果招聘网站仍向企业收取信息发布费用，同时不能提供专业的、有特色的人才服务，那么将会导致这些企业向免费的招聘网站转移。在收费招聘网站承受不住免费招聘网站带来的巨大压力时，就会采取降价、部分免费等措施,最终走向免费模式。

　　更为重要的是，网络招聘企业应该练好内功。依靠广告砸钱吸引流量的做法只能解决一时的流量，真正要治本的还是如何为企业招聘提供更好的产品。正如智联招聘CEO刘浩呼吁，2009年，招聘网站要从砸广告转向做产品，才能找到出路