2012年广告行业薪酬现状分析

　　作为世界上广告增长最快的国家，未来三年内，中国有望成为世界第二大广告市场。目前，整个广告行业正处于转型的关键时期，企业仍然面临着广告专业人才匮乏、国际化经验和资金不足、管理相对落后等诸多问题。随着市场专业要求的逐步增强，广告行业的门槛逐渐提高，中小企业为了应对激烈的市场竞争，兼并、联合不可避免，行业洗牌正在加速进行。2011年广告行业的离职率超过16%，优秀的广告策划、媒介资源和市场销售人员备受企业的青睐，人才储备是应对市场竞争的有效方法。根据调研显示，薪酬福利待遇是离职率居高不下的重要原因，那么广告行业的薪酬水平到底如何，各职类间的薪酬差距有多大呢，我们从北京众达朴信管理咨询有限公司发布的《2011年广告行业薪酬福利调研报告》中，可以了解到一些情况。
 
　　一、专业经理层年薪超过18万

 
　　近年来，广告行业进入了快速发展期，行业整体薪酬水平也有所增长。根据众达朴信薪酬调研数据显示，2011年广告行业部门经理层年薪中位值为353568元，一线城市广告创意和媒介部门经理年薪中位值超过50万；专业经理层年薪中位值超过18万，薪酬涨幅在12%以上；主管和专员年薪中位值分别为68356元和46353元，毕业生起薪的增长使得这两个层级的薪酬水平也在水涨船高。
 
　　二、上海地区行业薪酬水平领跑全国
 

 
　　上海、北京和广州是我国三大广告中心。尤其是上海，无论是企业数量，还是竞争力均处于行业前列，收入也最高。以上海地区行业整体薪酬水平为基数，北京和广州地区的行业薪酬系数分别为0.98和0.95；二类城市中小型广告企业占比较多，整体薪酬水平不高，薪酬系数仅为0.85。其中，杭州、成都、武汉、郑州等地的广告行业发展较为迅速，薪酬系数均超过0.9。
 
　　三、广告创意职类薪酬竞争优势明显
 

 
　　创意是广告效果的灵魂，广告创意类岗位的特殊性和不可替代性使得该职类薪酬水平最高。客户关系对广告公司也越来越重要，往往是企业的核心竞争力之一。广告行业除了重视创意和业务以外，媒介资源也是衡量一个广告公司是否具有竞争力的核心指标之一。以广告创意类岗位薪酬水平为基数，媒介资源和市场销售职类的薪酬系数分别为0.94和0.93；广告设计和职能部门也在缩小与创意类岗位的薪酬差距，薪酬系数分别为0.89和0.85。
 
　　四、内外资薪酬差距缩小
 

 
　　外资公司进入中国市场，除了收购一些中小型广告公司以外，内资企业的优秀人才也逐渐被挖走，薪酬是其主要原因。根据调研显示，外资公司的薪酬竞争优势依然明显，以外资广告公司的薪酬水平为基数，内资公司的薪酬系数为0.92。但内外资薪酬差距正在缩小，2010年该数值为0.89。
 
　　五、不同业务类型企业薪酬差距大
 

 
　　从不同业务类型的角度来看，全案代理型企业技术和资源优势非常明显，企业运营各方面综合发展，各职类薪酬水平均处于行业前列。以全案代理型公司整体薪酬水平为基数，单一领域型和个人工作室型企业的薪酬系数分别为0.93和0.89；前者重点突出某个领域或资源，特点十分突出；后者则依靠个人或团队的专业能力，针对行业某个环节为经营重点，但规模相对较小，竞争优势不明显。
 
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